林书豪演绎财富神话 身价飙升至1400万美元

　　拉动1亿多美元市值，身价飙升至1400万美元，商机倍增强势吸金，相关产品疯狂热卖 林书豪演演绎财富神话 　　大明星的商业价值世所公认，不过，有时丑小鸭变白天鹅的故事更具爆炸式的财富效应。 　　全球经济时代，美国蝴蝶一扇翅膀，中国就会卷起一阵风暴，更何况美国那边刮的是“林式旋风”。林书豪，在2012年2月5日之前还只是一个普通的华人名字，很少有人留意，然而半个月后，以此名的拼音注册的网址，其叫价已超30万元。15天前，他是标准的“饮水机守护神”，15天后，他是NBA单周球衣销量最高的“全民偶像”；15天前，他每晚还要去队友家蹭睡，15天后，他搬进月租3800美元的高级公寓；15天前，他只领着60万美元的底薪，15天后，他的市场价值飙升到1400万美元…… 　　伴随着林旋风在篮球场上创造的奇迹，也随之产生了惊人的财富神话。 　　林旋风·股市 　　逆势涨1.36亿美元 　　纽约尼克斯队的老板以及股东肯定在为当初引进林书豪而窃喜。 　　因为林书豪所在的纽约尼克斯队的主场麦迪逊花园广场，是一家在纽交所上市的公司，拥有纽约尼克斯队、该队所在的麦迪逊花园广场球馆以及纽约尼克队比赛的有线网络转播权。 　　2月4日，该公司的股价为29.32美元，而在林书豪率队取得7连胜后的2月15日，其股价为33.18美元，总市值上涨了1.36亿美元。 　　台湾股市 　　也“因林”上涨 　　受益于林书豪的并不仅仅是纽约交易所的公司，台湾股市也因为林书豪而上涨。据报道，林书豪已经成为台湾投资人茶余饭后的热门话题，在看了林书豪连续赢球后，投资人们心情大好，从而带动台湾股市上扬。 　　名人刺激股市“最灵” 　　曾在华尔街工作过的吉林大学商学院教授丁志国对本报记者表示，在纽约股市体育类股票的涨跌和明星的表现以及球队的战绩密切相关。“姚明当年加盟休斯顿火箭队的时候，也曾促使与休斯顿火箭队有关的股票迅速上涨。”丁志国说道，林书豪还有一个特别需要注意的商业特点，就是他能够撬动14亿人的中国市场，这与当年的姚明一样，因此他的良好表现能够给相关股票带来的利好不是其他明星能相比的，因为中国的市场代表了未来，这是任何一个投资者都不愿错过的。 　　林旋风·票价 　　球票价格上涨27% 　　林书豪的表现也刺激了纽约球迷观赛的热情，纽约尼克斯的球票价格在林书豪率队取得7连胜后上涨了27%，其比赛收视率则上涨了66%。 　　实际上获利的不仅仅是纽约尼克斯队，当林书豪客场作战时，也能给当地球队带来意想不到的收获。在2月14日，当纽约尼克斯队客场挑战多伦多猛龙队时，在拥有众多华人和亚裔人口的多伦多市，猛龙队的主场上座率达到了赛季的最高。 　　球衣销量NBA居首 　　与此同时，NBA官方则宣布林书豪的球衣销量也在所有NBA球员中排名第一，超过了上个赛季的最有价值球员公牛队的罗斯。在纽约，林书豪的球衣甚至一度出现卖断货的情况。 　　而林书豪球衣的价格也在纽约尼克斯队所有球员中售价最高，为每件54.95美元，比队内头号球星卡梅隆·安东尼球衣44.95美元的售价贵10美元，而林书豪在去年12月代表纽约尼克斯队首次出场时所穿的球衣、球裤，慈善拍卖价格高达4万美元。 　　林旋风·吸金 　　众多商家接洽林书豪 　　随着林书豪的异军突起，越来越多的企业希望借助林书豪的魅力推广自己的品牌产品。据林书豪的经纪人蒙哥马利透露，来自世界各地的企业会在每天不同的时间找他商谈有关林书豪的事情，这其中就有不少是中国企业。 　　据悉，国内知名的体育用品公司匹克公司的CEO许志华已经亲自飞赴美国纽约，商谈与林书豪签约的事宜，匹克公司的股价也因为这个消息一度上涨了8.5%。不过随后又有匹克的首席财务官蔡家豪表示，匹克与林书豪签约的可能性不大。 　　实际上，林书豪目前有自己的赞助商，这就是大名鼎鼎的耐克公司，而且他与耐克公司还有1年的合约在身。耐克公司肯定不会让这个闪闪发光的新星轻易从自己的手中溜走。据悉，耐克公司已经专门为林书豪设计了一款球鞋。 　　据报道，一部以林书豪为蓝本的电影也将于近期开始制作，林书豪本人将不会在片中演出，扮演他的是一位韩裔美国人，名字是约翰·周。 　　林旋风·影响 　　成NBA救命稻草？ 　　自姚明退役以后，NBA在亚洲市场就缺少了一面旗帜。在“姚时代”，央视体育频道每周转播5场NBA比赛，但是这个赛季只在周末转播两场，其主要原因就是姚明退役后，收视率直线下降。 　　而林书豪这个新的华裔球员的突然闪光，给了NBA在中国市场一个新的机会。NBA中国首席执行官舒德伟曾表示，“眼下我们的目标就是尽一切可能与商业伙伴合作利用好林书豪大放异彩这个机会。” 　　身价暂难与姚明比肩 　　国内知名明星经纪人王魏昨日对本报记者介绍，至少在目前林书豪的身价应该还没有超过姚明。 　　他介绍，按照目前国内的市场价格，姚明目前代言价格是大约每年1000万元左右，而林书豪估算在500万元左右。 　　“但林书豪只是刚刚红起来的新星，未来肯定不止500万价格。美国的体育产业界、NBA、俱乐部、经纪人会从各个层次、各个角度对他一系列的包装策划，林书豪肯定也会更加受到追捧，代言费用自然也会水涨船高，超过姚明应该是没有什么悬念的。”王魏说道，“具体未来他的商业价值能达到多少，我觉得现在很难有一个具体的数据对其预期，因为还有很多变数。” 　　林旋风·身价 　　下赛季薪金可达 　　500万美元 　　虽然率队打出7连胜的成绩，且给球队带来了丰厚的收益，不过本赛季林书豪的工资只有762195美元，这份工资对于普通人来说可能并不少，但是在NBA，这仅是最低的保障性工资。但如果林书豪能够保持目前的状态，在本赛季结束后合同到期时，纽约尼克斯队若想留下这位炙手可热且有巨大商业价值的新星，将可能为他最多提供一份年薪为500万美元的中产合同。 　　代言费： 　　一年可达千万美元 　　对于NBA球星来讲，个人收入中除了巨额的年薪之外，品牌代言费用也令人咂舌，其中代言体育用品公司的费用又是最高的。像迈阿密热火队的球星詹姆斯为耐克代言的合同是7年9300万，一年约为1300万美元。 　　央视一位资深体育记者表示，如果林书豪能够在赛季末成为一名顶尖的球星，再加上他的传奇色彩和华裔背景所蕴含的巨大商业价值，那么他也有可能得到俱乐部为其洽谈的一份每年1000万美元为体育用品公司代言的合同。“一般超级巨星的年薪都会达到1000万美元，但林书豪由于NBA的规定暂时不可能拿到这样的工资，而如果他能够保持目前的状态，在条款规定的时间到期后，他也可以拿到这样的薪水。” 　　林旋风·商机 　　淘宝卖家的“林算盘” 　　价格销量远超科比姚明 　　在林书豪迅速成名后，淘宝商家迅速推出了林书豪在纽约尼克斯队所穿的17号球衣。其中一位广州的淘宝商家曾先生对本报记者表示，他们的淘宝店铺在2008年成立，专门出售NBA各球队的球衣，主要以知名球星的球衣为主，其中纽约尼克斯队包括安东尼、斯塔德迈尔等著名球星的球衣都有销售，但是目前销售最好的还是林书豪的球衣。 　　“不过最夸张的就是现在林书豪球衣的销量了，我们从2月11日正式开始销售他的球衣，其实准确地说是预订，因为成品还在赶工，要到2月底才能真正交到卖家手里。”曾先生表示，“不到10天已经卖了近400件，几乎相当于科比、詹姆斯这些人一年的销量了。”林书豪球衣的售价为110元人民币，但是他并没有透露这件球衣的具体成本和利润。 　　记者在淘宝网上发现，与林书豪有关的商品已经超过了2000件，基本全都是球衣和T恤，如何应对这种激烈的竞争呢？“虽然现在卖林书豪球衣的店铺越来越多，不过我们还是有信心的，一是只要他表现得好，我们相信这个市场够大；二是我们球衣的性价比很好，110元的价格在淘宝网上并不贵，而质量也没有问题，都是采用非常的材料，透气吸汗。” 　　林旋风·反思 　　中美体育产业 　　商业模式差异大 　　从林书豪这位华裔NBA球员的身上我们看到了其未来巨大的商业潜力，这与美国职业体育的商业模式密不可分。 　　北京尚信成有限公司是一家从事娱乐和体育经纪服务的公司，该公司的赵先生对本报记者表示，目前中国体育的经纪人制度与美国还完全无法相比，“美国基本上每个球员都会有自己的经纪人，负责他包括薪酬谈判在内的一切商业事宜，但是国内的运动员普遍没有。” 　　赵先生认为，除了经济水平和体育产业发展阶段的差异以外，中美两国的体育产业模式也有很大差别，“像美国的体育产业完全市场化，球员都是自己来处理事情，在自己的职业生涯赚取尽可能多的报酬也是他们的主要目标。而中国的运动员大都还是国家花钱培养出来的，许多个人事务也完全由体育局来处理，因此也不需要经纪人。另外很多中国运动员的目标是退役后继续留在队内做教练，或者到体育局从事政府工作，这与美国球员的区别也很大。” 　　本报记者 袁孜学

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